Jagmeet Singh หัวหน้าพรรคประชาธิปัตย์คนใหม่ ซึ่งเป็นนักการเมืองแคนาดาที่มีผลงานมากที่สุดใน TikTok ซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 900,000 คนได้ปิดโปรไฟล์ของเขาในการเคลื่อนไหวที่จะบ่อนทำลายความพยายามของพรรคของเขาในการมีส่วนร่วมกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ผ่านโซเชียลมีเดีย เมื่อวันที่ 27 กุมภาพันธ์ นายกรัฐมนตรีจัสติน ทรูโดประกาศว่า TikTok จะถูกแบนบนอุปกรณ์ของรัฐบาลกลางทั้งหมดที่ออกโดยรัฐบาลกลางเนื่องจากความกังวลด้านความปลอดภัยเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่เป็นของจีน
การตัดสินใจของ Trudeau เกิดขึ้นหลังจากคำสั่งห้ามที่คล้ายคลึงกัน
ในสหรัฐอเมริกาโดยรัฐบาลในระดับรัฐบาลกลางและระดับรัฐ รวมถึงมหาวิทยาลัยหลายแห่งเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Singh ระบุว่าการปิดใช้งานของเขาเป็นการ ” หยุดชั่วคราว ” จากแอป โดยปล่อยให้มีความเป็นไปได้ที่จะเปิดใช้งานบัญชี TikTok ของเขาอีกครั้งในอนาคตเมื่อปัญหาด้านความปลอดภัยได้รับการแก้ไข
แต่ในขณะเดียวกัน การสั่งห้าม TikTok ของรัฐบาลทำให้เกิดความท้าทายที่สำคัญสำหรับนักการเมืองและพรรคการเมือง เช่น Singh และ NDP ที่ใช้แพลตฟอร์มสำหรับกลยุทธ์ดิจิทัลในรูปแบบการหาเสียงแบบถาวร
การหาเสียงแบบถาวรเป็นวิธีการหาเสียงเลือกตั้งที่นักการเมืองและเจ้าหน้าที่ใช้กลยุทธ์การเลือกตั้งกับธรรมาภิบาลในชีวิตประจำวันเพื่อดึงดูดประชาชนให้สนับสนุนอย่างต่อเนื่อง
ส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนไปสู่ การหาเสียงถาวร NDP เริ่มจ้างที่ปรึกษาด้านดิจิทัล นักวิจัยตลาด และผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ในปี 2543 เพื่อทำให้พรรคมีความเป็นมืออาชีพ
TikTok เป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การหาเสียงถาวรของ NDP เนื่องจากเนื้อหาได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ Singh มองเห็นได้บนแพลตฟอร์มเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเลือกตั้งอย่างรวดเร็ว
วิดีโอชุดที่ 2 ของเขาซึ่ง โพสต์ก่อนการเลือกตั้งกลางเดือนตุลาคม 2019 ไม่กี่วัน มีการนำเสนอซิงห์ที่โปรโมตแพลตฟอร์มของ NDP โดยใช้กระแสนิยมNope Yup แบบไวรัล ลิปซิงก์กับเสียง ซึ่งเป็นท่อนหนึ่งของเพลงChoicesโดย E-40, TikTok ของซิงห์กลายเป็นไวรัลและมียอดวิวเกือบ 175,000 ครั้งภายใน 72 ชั่วโมง
Singh ยังคงใช้ TikTok เป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ดิจิทัล
ของ NDP เพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งอายุน้อยโดยเน้นที่แพลตฟอร์มสังคมประชาธิปไตยของพรรค เขาโพสต์เนื้อหาในประเด็นต่าง ๆ ตั้งแต่โรคกลัวอิสลามในแคนาดาไปจนถึงคำแนะนำในการออกเสียงชื่อของเขา
วิดีโอของเขามักจะใช้คุณลักษณะเฉพาะของ TikTok เช่น เสียง เทรนด์ และความท้าทาย
วิดีโอยอดนิยมของ Singh มีผู้เข้าชมมากกว่าแปดล้านครั้ง วิดีโอประกอบด้วย Singh โดยใช้ฟังก์ชันหน้าจอสีเขียวของ TikTok เพื่อเข้าร่วมในเทรนด์Alors on Danse ข้อความที่แก้ไขในวิดีโอกำลังแกว่งไปมาต่อหน้ากลุ่มคนหนุ่มสาว โดยกล่าวว่า “เมื่อพวกเขาบอกว่าคนหนุ่มสาวไม่ลงคะแนนเสียง แต่คุณรู้ว่าพวกเขาจะสร้างประวัติศาสตร์ในการเลือกตั้งครั้งหน้า”
TikTok ของ Singh กลายเป็นไวรั ลอีกครั้ง ดึงความสนใจจากสื่อมวลชนจากThe Globe and Mail Toronto Starประกาศให้เขาเป็น ” TikTok Superstar ” ความนิยมของ TikTok ของ Singh แสดงให้เห็นถึงบุคลิกขี้เล่นที่ทำให้เขาได้รับการกล่าวขานว่าเป็นหัวหน้าพรรครัฐบาลกลางที่มีคนชื่นชอบมากที่สุดในแคนาดา
องค์ประกอบมีมในวิดีโอของเขาใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมลึกลับ ของ TikTok ซึ่งนำไปสู่ความกังวลเกี่ยวกับการขาดเนื้อหา วิดีโอบางรายการมีความรู้สึกเป็นลูกเล่น ซึ่งอาจเป็นเหตุผลว่าทำไม การซักถามเกี่ยวกับการหาเสียงเลือกตั้งในปี 2564ของ NDP ระบุว่าซิงห์ดูเหมือนจะจริงจังน้อยกว่าผู้สมัครจากรัฐบาลกลางคนอื่นๆ
TikTok ของ Singh สะท้อนให้เห็นถึงขอบเขตที่พร่ามัวระหว่างนักการเมืองและผู้มีอิทธิพลทางการเมือง ผู้มีอิทธิพลทางการเมืองคือบุคคลที่มีชื่อเสียงบนอินเทอร์เน็ตจากการโพสต์เนื้อหาทางการเมืองบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
Singh ใช้ TikTok เพื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเหตุการณ์ต่างๆ เช่นการจลาจลในรัฐสภาในเดือนมกราคม 2564ในลักษณะโดยตรงเหมือนกับผู้มีอิทธิพลทางการเมืองคนอื่นๆ บนแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นแนวทางที่ไม่เหมาะกับบทบาททางการของเขาในฐานะหัวหน้าพรรค
คำสั่งห้าม TikTok ของรัฐบาล
การห้ามใช้ TikTok ของรัฐบาลในอุปกรณ์ของรัฐบาลกลางทำให้เกิดความท้าทายต่อการเข้าถึงสื่อดิจิทัลของ Singh ภายในโมเดลแคมเปญถาวร ในขณะที่ Singh ใช้งานบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่นTwitchและInstagramสไตล์มีมที่มีชีวิตชีวาของ TikTok ของเขานั้นยากที่จะลอกเลียนแบบได้
คนหนุ่มสาวได้รับข่าวสารบน TikTokมากกว่าช่องทางสื่อดั้งเดิม แอปนี้เป็นพื้นที่ที่เยาวชนมีความกระตือรือร้น และเนื้อหา TikTok ของ Singh ได้รับการออกแบบอย่างมีกลยุทธ์เพื่อให้แพร่หลายและเข้าถึงผู้ใช้ที่อายุน้อย ซึ่งเป็นผู้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเด็นต่างๆ มากมายที่ Singh สนับสนุน
ซิงห์เป็นหนึ่งในนักการเมืองไม่กี่คนที่พยายามเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งเหล่านี้ด้วยภาษาและรูปแบบที่พวกเขารู้จัก การใช้ TikTok ของ Singh เพื่อดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นใหม่ถูกมองว่าเป็นการลงทุนระยะยาวในการลงคะแนนเสียงในอนาคต แต่ตอนนี้ ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจาก TikTok ต่อกลยุทธ์การหาเสียงเลือกตั้งของ กปปส. กำลังถูกคุกคาม
